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중국인들이 주로 찾는 미용기능식품으로는 미90개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 며칠전엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 이목받고 있다. 이 중 미40개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 다수인 수요를 가지고 있다.

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세계 의료보험사의 설문 결과의 말을 인용하면, 중국 구매자 상당수는 피부 노화에 대한 걱정이 큰 것으로 나타났다. 40대 설문대상자 중 본인이 늙었다고 인식하는 응답자가 57% 달했다. 그 중 24%는 노화에 대한 우울감을 호소하였고 23%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.

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