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이와 같은 해외 전자담배 시장에서 각축전을 벌이 문제는 세 업체가 신상 라인업을 공개하며 가격경쟁에 나서면서 격렬한 점유율 다툼이 보여진다. 지난해 마켓 조사기관인 유로모니터 조사결과를 보면, 국내외 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 케이티앤지 44%, 한국필립모리스 43%, 비에이티로스만스 13% 수준이다
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